账户整体搭建思路:
计划设置
初期预算≥成本*10个转化量，预算逐步放开；移动设备
单元设置
按照业务拆分单元，同一个单元中词的意图性保持一致
买关键词
买词原则：覆盖不同分类的关键词，最大化地圈定潜在客户（可以参考账户TOP消费的非品牌词） 买词分类：优先购买培训词、机构词、价格词、以及这些词类搭配品牌和地域 否词设置：在投放过程中1周左右空耗的词加否定（不建议直接复用搜索之前的否词）
地域设置
如果使用的是门店周边，建议可以增加直接投放省市（线下课程注意剔除疫情停课的地区）
撰写创意
业务/课程+专业性 业务/课程+价格/优惠 业务/课程+培训信息 业务/课程+服务优势
出价设置
oCPC包：门店页面的计划建议单独建立oCPC包（不和之前网链的ocpc混在一起） 出价设置：前期跑量设置出价高于网链5%-10%，后期再根据实际情况调整 转化目标：门店页的转化目标需将页面内所有转化组件都选上（推荐搭配：表单提交成功+咨询+电话拨通） 转化数据来源：基木鱼+咨询工具授权+电话数据授权
落地页面
投活动页 投店铺页/商品详情页
